《农村电商运营：从策略到实战》| 第五章 农村电商创业平台选择与运营基础 第六节 宝贝发布及管理

在店铺发布宝贝之前，我们首先要了解淘宝的搜索引擎的原理。淘宝平台上有成千上万种产品，平台会根据产品的不同特性设置不同的产品类目，淘宝平台从某种意义上来讲就是一个大的搜索引擎，会根据客户不同的浏览习惯和购物喜好，给客户推荐想要的产品，提高客户搜索购物的体验。当客户通过淘宝搜索条进行搜索时，平台会根据一系列的规则，对符合客户搜索需求的产品进行排序，将性价比高的产品推荐给客户。所以我们开淘宝店铺，在发布宝贝的时候，必须要根据产品的属性，将宝贝发布到最优目录下，以获取尽可能多的流量和展示机会。否则，发布的类目不对，或者不是最优类目，那么即便宝贝的页面制作很精美，产品的性价比很高，也不能被搜索引擎优先推荐给客户。

我们通过一个具体的例子来介绍何为最优类目。

进入店铺后台，在宝贝管理中点击“发布宝贝”选项，如图5-41所示。

图5-41 “发布宝贝”选项

假设我们要发布的产品是大米，我们可以搜索宝贝需要发布的类目，如图5-42所示。我们会发现大米可以匹配到9个不同的类目，也就是说在这9个类目中都可以发布大米这种产品，现在的关键问题就是，我们如何通过对产品的分析或一些技巧，将我们要发布的大米发布到最优类目中去，以保证在相同的条件下，尽可能多地获取流量。

图5-42 搜索发布的类目

在确认最优类目时，有4种方法可以借鉴：

1．根据自身宝贝的属性。像有些产品类目属性非常明确，可以直接根据宝贝自身的属性发布到相应的类目下。

2．可以借鉴爆款所放的类目。爆款所放的类目一般来讲就是最优类目，可选取爆款产品的全部标题，在后台类目中进行搜索，第一条匹配到的类目即为最优类目，如图5-43所示。

图5-43 借鉴爆款所放的类目

3．分级查看并确定爆款所在类目。在淘宝首页上进行搜索，找到与所要发布的宝贝类似的爆款产品，然后分级查看该宝贝所在的类目，以作为最优类目的参考，如图5-44所示。

图5-44 分级查看类目

借助工具查看并确定爆款所在类目。有许多第三方辅助工具，如“看店宝”等能比较快速地找到相应宝贝所在的类目，可供查看参考，如图5-45所示。

图5-45 看店宝

以上4种方法相互结合，即可确定所发布宝贝所在的最优类目，将宝贝发布到对应的最优类目，是将宝贝成功推广出去的第一步，在确定好最优类目后，再将发布宝贝的其他各项填完，包括宝贝类型、宝贝标题、宝贝卖点、宝贝属性、宝贝主图、宝贝规格、详情描述、宝贝物流服务等，即可点击“发布”按钮，将宝贝成功发布，如图5-46所示。

图5-46 完成发布

（作者：裘涵）