《农村电商运营：从策略到实战》 | 第六章 农村电商运营进阶及常见问题防范 第十节 店铺搜索优化（SEO）方法和技巧

淘宝免费流量是淘宝卖家梦寐以求的流量，而要获取免费流量，其中一个很重要的方法就是要对店铺进行搜索优化，即做好SEO。

SEO即Search Engine Optimization的英文缩写，是指搜索引擎优化。在店铺运营中，SEO和产品、价格、最优类目、类目流量、标题、主图、上下架时间等因素有关，在这一节里，我们重点介绍标题和上下架时间优化。

淘宝商品的标题最多可以是60个字符或30个汉字，一个汉字算两个字符。用好这60个字符，对搜索会有很大的帮助。

要做好一个标题，选词很重要，因为标题本身就是由不同的词进行排列组合后得到的，而用户也往往习惯通过在淘宝搜索框中搜索关键词来寻找其想要的商品。关键词=用户的行为+购买意图（产品信息和用户需求匹配），所以写好标题的关键是要确定关键词。

选词的方法有很多，一般可以根据宝贝的属性提取关键词，或者通过淘词中的热词、搜索下拉框的推荐词、移动端下拉框中的推荐词、直通车推荐词等获取。如图6-26所示是淘宝搜索下拉框词，如图6-27所示是手机淘宝搜索下拉框词。

图6-26 淘宝搜索下拉框词

图6-27 手机淘宝搜索下拉框词

标题优化的技巧有以下几点：

1．前期用精准词和长尾词；

2．建立词表，保留有转化率和点击率高的词；

3．换词、移词，跟踪更换后的效果；

4．把不紧密排列改为紧密排列；

5．每次改动在6个字以内，并做好记录和跟踪；

6．前端的词权重高，不要轻易改变；

7．直通车中好的词和标题中好的词，可以相互借鉴。

另外，在淘宝平台中，商品上下架周期为7天，离下架时间越近的商品，排名会越靠前，所以我们就要利用上下架时间原理，根据宝贝所处的时期调整宝贝上下架的时间，调整的原则是：宝贝竞争力小的时候，尽量避开上架时间集中的点，否则会和销售好的商品排在一起，没有优势，影响转化和销售；而宝贝竞争力大时，卡上架集中的时间，以获取更多的流量。调整上下架时可以使用生e经。

举例来讲，如图6-28和6-29所示，我们看到坚果类上下架最集中的时间是周三的上午11点，如果是新上架的宝贝或者销量一般的宝贝，上下架时间就要错开这个高峰期，而选择相对有人气但竞争又不激烈的时间上下架，则有机会展示，并形成销售和转化。

图6-28 上下架时间分布—星期

图6-29 上下架时间分布—小时

（作者：裘涵）