《淘宝开店做金冠》 | 第5章 拍摄并制作商品照片 （5.1 商品图片的拍摄技巧）

经营一家网店，图片是商品的灵魂，图片做好了，成交的可能才会有。本节将介绍拍摄商品照片的几个必要因素和技巧。

5.1.1选择摄影器材

一张好图片，如果照片拍得好，那么制作图片就要省力一大半，而要拍得好就需要有个好的照相机。下面将介绍适合拍摄商品图片的相机要具备的一些基本功能。

较好的微距功能，可以帮助拍摄者近距离拍出清晰的照片，如图5-1所示。

手动白平衡功能，帮助拍摄者在复杂的光线环境下调解白平衡，减少色差。以下就是三张同一场景不同白平衡得到的不同效果的样片，如图5-2所示。

手动曝光功能，可以帮助拍摄者在偏亮或偏暗的环境下，拍摄出曝光合适的照片，如图5-3所示。

ISO感光值，俗称感光度。在单反相机中，ISO和光圈/快门一样是一项可以设置和变化的数字，低的ISO值拍摄出来的照片画质会比较清晰，高的ISO值拍出来的照片会有明显的噪点，如图5-4所示。

表5-1列出了目前3种主流数码相机的性能比较。

将拍摄静态商品的相机进行比较，一般家用的相机大多为卡片相机和全自动的傻瓜相机，在很多参数设置上都是根据相机的测光来自动调整的，但是相机没有人类眼睛那么敏感，也没有人类聪明，很多时候无法调整成准确的拍摄模式，导致照片有色差。使用全手动的相机，我们可以根据光线、色干扰的变化手动调节出正确的设置，拍摄出来的照片更接近实物，效果更好。而单反相机的参数设置更多更复杂，拍摄照片的专业度更高，操作难度也比较大。因此，推荐店主在拍摄宝贝照片时，选择一款入门级手动相机，只要足够拍摄商品即可，价格一般在1500元至3000元之间。

在使用相机拍摄商品照片时，我们应注意下几点基本操作要领。

选择充足明亮的光线和合适的背景，并让光线均匀地照射在需要拍摄的商品的正面。相机镜头面对商品的拍摄正面，使拍摄物处于相机屏幕画面中的正中位置。

关闭闪光灯，保持相机的稳定，将快门按下一半，相机会自动对焦，并将焦点位置在屏幕上以绿色的方框显示。可以松开快门，再次操作，直到满意为止。

将快门完全按下，继续保持相机稳定不动，几秒钟后完成拍照。

5.1.2选择拍摄背景

我们在拍摄商品图片时，往往只求商品本身拍摄得清楚，其他的一些环境因素都不考虑，随手放在一个地方，随手一拍，拍出来的效果自然不会很好。到后期制作图片时，就想到要抠掉图片的背景换一个干净的背景，这样做需要花很大的精力，图片的效果还不自然。

其实，在拍摄宝贝照片的时候，我们可以考虑一下，是不是选择一个合适的背景环境进行拍摄。下面将从背景的颜色及材质方面进行介绍。

1.背景颜色的选择

要达到商品照片背景干净的效果，可以根据商品的特点选择其他颜色背景，如图5-5所示，从而实现突出商品或衬托商品的效果。

最常用的背景颜色是黑色、白色、灰色3种，普遍适用于各种商品。如果商品的颜色比较奇特，选用中性的灰色基本都能够协调。这里有以下几点原则。

物品的颜色和背景的颜色要有区别，不能一样，例如，黑色的皮夹克就不能使用黑色的背景。

背景的颜色要能衬托出商品的特点，例如，黑色的T恤可以放在橙色、黄色的背景上，从而显得更加突出。

背景颜色的选择要符合商品的使用效果和风格，例如，年轻女孩的饰品可以选择粉色的背景，营造出轻松、可爱的氛围。

2.背景材质的选择

现在比较流行的背景材质有纸质、无纺布、植绒布、仿毛毡等，如图5-6所示，各有特色，饰品还可以选择有机板或玻璃拍出倒影效果。

我们可以根据商品拍摄的需要和喜好来选择拍摄背景材质。

背景纸的特点是平滑、颜色均匀，拍摄时没有褶皱，反光率较低，适用于所有商品，特别是服装的拍摄。

无纺布有纸的平滑和布的柔和两种特点，上面一般带有小孔，可以用来拍摄大件商品，但是拍摄细节时小孔会比较明显，如图5-7所示。这种带有规律的纹路如果用低端的相机拍摄可能还会对成像质量造成干扰。

植绒布的表面分布有细细的短绒毛，一般在摄影棚内部都是使用植绒布背景，其适合拍摄大多数商品，拍摄出来的图片感觉细腻，对光线的扩散度也不错。

仿毛毡的表面有比较长的绒毛和纹路，有比较粗糙的感觉，如果希望拍摄出来的画面质感强，它是不错的选择，如图5-8所示。

有机板或玻璃可以拍摄出倒影的效果，感觉非常时尚，但是拍摄时要避免周围环境的倒影和光线的反射。

5.1.3利用合适的光线

在拍摄商品照片时，光线决定的不仅仅是照片的亮度，同时还影响着照片成像的清晰度和颜色的真实性。

光线过暗时拍摄，需要用较大的光圈来获得更多的光线，并且会延长快门的时间来增加曝光度，在这种情况下，离镜头较远的部分可能会被虚化，而且容易受到拍摄者身体抖动的影响，从而造成照片不清楚或虚掉。

光线过暗时拍摄，拍摄照片过度曝光会损失掉细节，而且这样的照片没有办法做后期处理。

光线偏冷时拍出的照片会偏蓝，光线偏暖时拍出的照片会偏黄。当使用两个不同颜色的光源或者光线环境复杂时，相机无法分辨出正确的白平衡，照片就会产生色差。

当光线从物品背面投射的时候，相机物品的正面没有光线；从侧面投射的时候，会让物品的另外一半光线不充足，看不清楚物品的整体或部分细节。

当光线直射到容易反光的镜面物品上时，容易产生光斑，影响细节表现力。

实用技巧

因此，光线要合适，不能过暗也不能过亮，不能偏冷也不能偏暖，要从商品的拍摄正面均匀投射到商品上，而且不能直接投射到易反光的商品表面。

5.1.4拍摄商品的技巧

图片可以说是网店中商品的灵魂所在，一张清晰、真实且美观的图片能够帮助我们锁定消费者的心，从而迈出成功销售的重要一步。在实际操作中，虽然某些商品我们可以套用一下官方的图片，但大多数宝贝还是需要自己去拍照的，因此掌握拍照的学问，对我们非常重要。另外，不同类别的商品，拍摄的技巧也不同。

1.服装类商品的拍摄技巧

在制作宝贝图文描述时，服装的拍摄方法（如图5-9所示）需要注意以下几点。

在为宝贝拍摄照片时，选择的拍摄背景要简单整洁。

相机的镜头与被拍摄物中心对准。

服饰拍摄方法大致可以分为卧拍穿拍、挂拍3种，具体的技巧下面我们分别予以介绍。

卧拍：卧拍是一种最方便的拍摄方法，我们只需要将宝贝放平，然后进行拍摄即可真实生动地反映宝贝的层次感和动感。卧拍的技巧是，将宝贝放在一个固定颜色的背景（最好是纯白色）上拍摄，拍摄时要注意光线充足，相机对准宝贝中心即可，如图5-10所示。

穿拍：穿拍是展示服装最理想的一种拍摄方法，尤其是通过模特穿着来展示，其可以将服饰的特性诠释得最为清楚。采用穿拍要注意寻找身材合适的模特，衣服要注意平整，背景要简单干净，光线要自然，有条件应该尽量给出多角度的拍摄效果，如图5-11所示。

挂拍：挂拍就是把服饰挂起来拍摄，挂拍时注意衣架不能太显眼，拍摄时要尽可能体现服饰的质感，如图5-12所示。

实用技巧

还有一种服饰的拍摄方法是使用假的人体模特拍摄，这种拍摄方式介于挂拍和穿拍之间，在拍摄时只要注意背景简单、服饰平整、光线充足即可。

2.鞋类商品的拍摄技巧

鞋子也是网上销量比较好的一个大类目，鞋子由于是成双的，因此拍摄的时候应该更加关注构图模式，如图5-13所示。

常见的拍摄技巧大致有3种，一种是将鞋子以45°角摆放，如图5-14所示，一远一近，错落有致，使得整个画面显得饱满。

另外一种方法是将鞋子一正一反摆放，使买家能通过图片看到鞋子的正面与背面，如图5-15所示。

还有一种方法是，使用模特拍摄鞋子被真人穿上后各个角度的实际效果，如图5-16所示。

3.食品类商品的拍摄技巧

食品是人口的，因此拍摄时要注意保持商品的整洁。在此基础上，为了使宝贝显得可口诱人，拍摄时就应该多补光，具体的技巧是：左右各加一盏灯进行补光，然后尽量采用45°角俯拍，如图5-17所示，以体现食品的色泽和质感。

另外，对于一些高档食品，我们可以在拍摄时添加一些应景的小道具进行补充，例如在巧克力边上放一点杏仁。

4.箱包类商品的拍摄技巧

在拍摄箱包时，应该在包里放一些填充物，因为没有填充物的包会给人一种干瘪的不良感觉。箱包的拍摄方法可以是平面拍摄，也可以让模特背着展示，另外拍摄箱包时我们应当将细节展示到位，譬如拉链、LOGO、挂件等细节都需要展示，如图5-18所示。

另外，箱包的内部也很重要，在拍摄时我们应该给出箱包的内胆细节图片，让买家能更清楚地了解包的内部构造。

5.饰品类商品的拍摄技巧

饰品一般都比较小，因此买家挑选的时候会比较注重细节，如饰品的花纹、图案、篆刻等。

拍摄时我们最好将其放在室外或有充足阳光的地方，或放在纯色背景（最好白色）上，采用相机的微距拍摄方式进行拍摄，如图5-19所示。

当然，饰品类宝贝也可以考虑用模特挂拍，效果也会不错，如图5-20所示。

在处理金、银、钻石类首饰的时候我们应该注意反光问题，有摄影棚的情况下这种问题比较好解决，如果没有摄影棚，那么我们可以用白色餐巾纸或者白布将相机包裹起来，然后留下镜头对焦拍摄即可。

拍摄饰品类宝贝时要尽量使用单纯的光线和背景，可以适当加强闪光以表现宝贝的耀眼度。

6.数码类商品的拍摄技巧

在拍摄数码产品时我们应尽量采用纯白或者纯黑的背景，如果宝贝是黑色的，那么采用白色背景；果宝贝是白色的，那么采用黑色背景。在拍摄时，我们应该注意光线分布是否均匀，底部可以打光，颜色的搭配要合理，还要尽量避免镜头和被拍摄物品放在同一垂直线方向，不要使用广角镜头，以免宝贝拍摄效果夸张变形。

另外，由于数码产品的价值更在于内涵和功能，因此我们可以考虑在图片的空白处添加较多的文字予以说明。